收回商标使用权“诸葛亮家”抢攻华南

本报记者伍静妍发自广州

在广东中低档白酒市场纷扰4年的“诸葛”酒战再起风波。

《第一财经日报》了解到，山东诸葛亮家酒业有限公司（下称“山东诸葛亮家酒”）已经收回对外租赁的“诸葛亮”商标，在广东二线城市江门自建运营总部，开始抢滩华南。

近两年来，白酒消费量最大的华南地区，中低档白酒大洗牌，皖酒王、泰山特曲、稻花香、古绵纯等知名产品市场份额均出现不同程度下滑。而过去4年来，“诸葛”酒大战将30余企业牵涉其中,使得“诸葛”概念的系列白酒，市场价值迅速增长到10亿元左右。

其中，四川江口醇集团旗下“诸葛酿”品牌酒（下称“江口醇”）1999年最早开辟市场，市场份额多达90％，销售达5亿元。但苦于手上没有成功注册的商标。

虽然后来江口醇以“商标使用在先”为由，逼30余家无牌“诸葛”酒出局，并且于去年在广东湛江以“不正当竞争”告赢泸州千年酒业，获赔30万元。但买来“诸葛亮”商标的泸州千年酒业、于1999年注册“诸葛亮家”商标的山东诸葛亮家酒至今仍是“诸葛”酒战的有力挑战者。

山东诸葛亮家酒认为这正是抢滩华南市场的好时机。恰在此时，去年其与湖北襄樊三九酿酒厂(下称“三九厂”)就租用“诸葛亮家”商标的合约出现问题，山东诸葛亮家酒收回商标。

山东诸葛亮家酒华南营销总部总经理于杰称，公司决定自6月份起，自主华南市场营销，“公司已经投入3000万元启动资金，目前在广东、广西、福建、湖南、江苏及山东等区域发展数百家经销商。”

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