近日，奥妮集团（香港）有限公司的一纸声明，引爆中国日化产业首例商标知识产权的权益之争。

香港奥妮在声明中表示，早在2004年就获得“奥妮”等奥妮系列商标20年的独占使用权，时间是自2004年11月30日起的20年内。任何单位或个人未经香港奥妮授权，擅自使用该系列商标，

会被追究法律责任。而在2006年4月，广州立白则早以3100万元的价格拍买得“奥妮”商标后，正计划推出“奥妮”洗发水产品。“奥妮”情归何处？一时间，业界、媒体、消费者聚焦于涉足“奥妮”商标争论的当事方——香港奥妮、重庆奥妮、广州立白三家企业身上，而伴随着三方各执一词的说法，围绕“奥妮”商标，以及奥妮集团打造的品牌群“100年润发”、“西亚斯”、“奥妮”等这些国内最具价值的民族日化品牌商标的归属问题，引发整个日化行业首例“商标权益”话题。商标之争，实为商标的“两权分离”

对此，记者咨询了国内多名知识产权方面的专家。有的专家表示，这个看似复杂的奥妮商标权益之争，触及的是一个关于商标所有权和使用权“两权分离”的商业模式。商标作为一种无形资产，具有排他性的独占使用权。显然，目前这个独占使用权为奥妮集团（香港）有限公司所拥有。

从香港奥妮出示的原“奥妮”系列注册商标所有人奥妮化妆品有限公司的书面授权许可文件中，可清晰地看出，香港奥妮独占使用“奥妮”系列注册商标的时间是自2004年11月30日起的20年内，范围是在中国人民共和国地区。

对于当前业界、媒体所述的“独占使用权生效需要到国家工商总局备案”一事，上海市商标代理机构专业委员会副主任、上海京沪商标事务所主任徐正国在近日接受媒体采访时表示，从商标法的领域来说，可以判断，奥妮商标的所有权能够顺利过渡到新的商标持有人手中。同时，基于独占许可存在的前提，不管该独占许可在国家工商总局商标局有没有备案，即使是新的商标所有权人，在20年内也无法使用该商标。

有业内人士对此次“奥妮”商标权益之争进一步指出：“‘100年润发’、‘西亚斯’、‘奥妮’系列品牌才是完整的奥妮，而当前的纠纷只是其中一个‘奥妮’品牌的纠纷，并不影响商标目前的使用者——香港奥妮的运作和销售状况。”

风乍起，激活奥妮“休克龙”

“奥妮是一条‘休克龙’。这一认识来自公司入主前深入细致的评估。”奥妮集团(香港)有限公司销售总监胡云表示，“重庆奥妮当年的危机是企业机制和投资失误而引发的，而奥妮的团队、销售策略、渠道和研发等核心竞争力还在，我们正在传承血缘并激活它。”

据悉，从2004年起，奥妮集团（香港）有限公司成为“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”等系列商标的使用者，其营销中心设在广州。在广东这个日化企业最集中、整体配套能力最强的地区，奥妮的人力资源、信息收集和营销模式等得以全面提升，香港奥妮开始了传承和激活奥妮的“伟大计划”。

“重庆奥妮遭遇危机后，有3000余名优秀的产业人才散落各地。我们经过一年多的努力，将几乎全部的人员招聘到公司旗下。他们已经成为‘百年润发’、‘西亚斯’、‘奥妮’营销、研发等各个环节的团队主力。”香港奥妮有关人士表示。

据业内人士透露，奥妮这两年不事声张，但市场扩张增长非常迅猛，尤其是“百年润发”洗发水，已经成为国内重点市场的主流品牌，而“西亚斯”、“奥妮”也在细分市场中表现出强大的竞争力。可以说，重新整合后的奥妮团队，来势凶猛。

今年以来，随着奥妮系列产品电视、平面媒体广告的投放，消费者发现久违的“百年润发”、“奥妮”正在以一种熟悉的形态进入他们的生活。而在坊间，寄托着国人“奥妮”品牌情结的周润发即将为奥妮做新一轮代言的传言，也一度盛行。

“不可否认，‘休克龙’奥妮正在激活，进入高速发展的轨道。”胡云总监表示，“我们正在进行新一轮资本层面的运作，为奥妮品牌的全面复兴输血。奥妮全新的战略方案、产品品类都已经确定，今天的奥妮将带给民族日化行业一个未来。”

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