在F1车王舒马赫到上海参加车赛之际，“舒马赫”商标已被汕头人抢注的消息引起人们的热议，有言辞尖刻的“舒迷”甚至称注册此商标的人是“想钱想疯了”。近日商标的拥有人汕头专业车手纪志方接受本报记者采访时坦言注册此商标当然有商业目的，但更重要的作用是宣传车赛。

注册“舒马赫”引发舒迷热议

10月1日，中国F1大奖赛在上海上演。就在一代车王舒马赫在中国告别他最后一场F1中国站赛事，成为无数媒体和车迷眼中的焦点时，“舒马赫”商标的注册事件也同样成为大家瞩目的另一“焦点”。

2003年，汕头赛车手纪志方向国家商标总局提出了“舒马赫”商标的注册申请，他的相关四大类商标注册申请号是3613495、3613486、3613497，3613491，涉及使用商标的产品包括饮料（果汁、啤酒、矿泉水等）、竞技器材（玩具、健身器材、体育器械等）、服务产业（教育类学校、健身俱乐部、体育经纪公司等）、工业辅料（工业用油及油脂，润滑油和照明材料及燃料等）四大类，已经于2005年全部通过了注册。另外还有两项目前尚在公告阶段。

这个消息一经披露很快引起车迷特别是舒迷的强烈反应。北京的李姓“舒迷”说，“舒马赫这样一个全球范围内的公众知名人物，已经成为全球车迷的偶像。有人出于商业目的注册‘舒马赫’商标，我想是想钱想疯了。”不过也有人不以为然，认为“舒马赫”只是一个外国人的姓，包括一些到中国来踢球的人都叫“舒马赫”，因此这个称谓被注册为商标也不能认为就代表F1车王舒马赫。只要商标持有人在注册过程中合乎法律程序，就不应受到太多的异议；相反，正好体现注册人敏锐的商业头脑。

注册商标只为更好宣传车赛

那么，纪先生注册“舒马赫”这个商标真正的目的是什么呢？近日记者逮住纪先生回汕的机会，就此问题专访了他。纪先生说，像舒马赫这样堪称前无古人，后无来者的神话车王，将永远成为车迷心中的偶像，以“舒马赫”为商标的产品肯定具有特殊的意义，这个商标也当然蕴含着巨大的市场价值。不过，他注册此商标更大的目的却是为了能更好地宣传车赛。

纪先生说，赛车在国外已是一项相当普遍、成熟和商业价值巨大的体育运动。而国内，因诸多方面的原因，赛车还只是少数人的运动，因此还处在一个比较初级的阶段。不过随着社会和经济的发展，车赛也已渐渐进入一个关键的发展时期。把“舒马赫”注册为商标，宣传“舒马赫”牌商品，其实也是在间接地宣传这个赛车明星。

车赛只是一个平台，明星车手则是这个平台上耀眼的“产品”。“要让车赛能吸引人，不是在于宣传参赛的车有多华丽、赛车场有多漂亮，而应宣传车手的辉煌成就和由此产生的巨大经济利益。简而言之，要宣传车赛，就必须宣传明星。”纪先生说，舒马赫这个车迷心中的偶像在退役之后，“舒马赫”系列产品无疑将可成为他们维持“车王”情结的重要情感因素，使其成为激励更多车手努力进取的力量源泉，使车赛更显魅力。

纪先生也说，有人称他注册此商标“是想钱想疯了”，但事实恰恰相反。自注册此商标后，他一直都非常低调，别说以商业炒作来获取利益；相反，自己为注册这个商标已花了几万元。

期盼和舒马赫进行商业合作

据纪先生介绍，此次舒马赫到上海参加车赛获悉此事之后，舒马赫的经纪人已经就纪先生注册商标的事情向商标总局提出异议。纪先生也认为这将对他尚在公告中的另外两类商品获允注册造成一定的障碍，不过对他已注册成功的四类商品的开发将不会有影响。纪先生表示，非常有兴趣和国内外的商家共同开发“舒马赫”品牌的巨大商业潜力。本报记者李冠杰

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纪志方出生在汕头一个农民家庭，从小就梦想当一名车手，13岁学会开车，14岁考取驾照。1997年，进入中国赛车学校学习。

1999年4月，纪志方以正式选手的身份参加在北京举行的“爱立信全国短道拉力赛”，这一机会让纪志方初露头角；此后，他相继参加了“世界拉力锦标赛”、“全国拉力锦标赛”和“亚太拉力锦标赛”，分别夺得第4名、第2名和第3名，成为我国汽车运动员中的佼佼者。中国目前从事赛车运动的专业选手仅100来名，纪志方现已是C级专业车手，是国家体育总局审核的国家级运动员。

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