青岛市尽管拥有青岛啤酒、海信、双星等一批叫响国内外市场的驰名商标，但实际上全市平均１６家经济实体才拥有一件注册商标，名企业与普通企业之间商标意识出现严重的两极分化。

青岛市目前拥有１９件中国驰名商标，在全国副省级城市中居第二。但全市企业商标意识两极分化非常严重，与海尔、青岛啤酒等大企业强烈的品牌意识形成鲜明对比的是，大多数企业商标意识落后，认识不到注册自己的商标享受法律保护的作用。有些企业的产品虽然享有良好的市场信誉，但至今没有注册商标，有的企业满足于充足的国外市场和订单，忽视在国内市场进行品牌宣传，还有的企业图眼前利益，只注重为他人贴牌生产而不下工夫发展自己的品牌，甚至有傍名牌和假冒侵权等违法行为。

据青岛市工商部门统计，截至２００６年，青岛市共有各类经济实体３１万户，共有注册商标２．４万件，其中有效注册商标只有１．９万件，平均１６．３家经济实体才拥有１件商标。如果去掉少数大企业商标品牌比较集中的因素（仅海尔集团的有效注册商标就为1033件），商标注册率更低。有些企业虽然注册了商标，但长期闲置不用，导致有效注册商标中有三分之一处于睡眠状态，造成资源浪费。农产品领域更缺乏品牌意识，全国已注册２１０件地理标志证明商标，青岛市只拥有“胶州大白菜”１件。

青岛市今年将全面推行商标战略，工商部门建议各类主体主动申请商标注册，引导企业实施商标与字号、域名同名注册，以保持品牌的一致性、整体性和显著性，指导创业型企业、服务性行业、定牌加工企业注册、使用自有商标，自主创牌，扩张型企业对准备进入的行业提前注册商标。

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