济南市经营面积最大的两家“上岛咖啡”店——山大店和玉泉店，４日同时易名为“传世咖啡”。两家咖啡店的经营面积分别为１２００平米和１０００平米。其中“上岛咖啡”山大店，还是济南市最早的“上岛咖啡”加盟店。

两家店铺的改名，让深陷“商标纠纷案”的“上岛咖啡”，再一次进入了消费者的视野。

店名被换成“传世”

６月４日下午４点３０分，记者在接到“上岛咖啡”将要更名的消息之后，迅速赶到了“上岛咖啡”玉泉店。此时，店铺外金黄色的招牌上，“上岛咖啡”的字样已经被现场施工的工人拆除，取而代之的是醒目的“传世咖啡”四个大字。此时，正是咖啡店生意火爆的时段，不断有客人进进出出，但是很少有人会抬头注意咖啡店的更名。

“上岛咖啡”玉泉店和山大店的董事长董新建，一直在店外忙着更换门头。他说，２００２年开业的“上岛咖啡”山大店，是济南市最早的“上岛咖啡”加盟店。它和玉泉店在更名的同时，店里的餐牌以及员工服装等所有物品也将换上“传世咖啡”的字样。

实际上，济南已经有不少“上岛”店更名。比如，金龙大厦的“上岛咖啡”，已更名为“金龙咖啡西餐厅”；八一店更名为“英伦皇家咖啡”；济大路店正在准备更名；即使“上岛咖啡”在济南的直营店，也换成了“山东上岛欧蕾咖啡西餐厅”。而许多刚刚加盟的“上岛咖啡”，只保留了“上岛咖啡”四个字，而没有商标。

改名原因不止一个

历时三年之久的“沪杭上岛商标大战”，曾在２００６年波及济南。２００６年３月，杭州上岛在济南中院提起诉讼，要求济南４家“上岛咖啡”加盟店，在餐具、菜单上停止使用“上岛及图”商标，并提出赔偿４０万元。

但是，４日董新建在谈到更名原因时却意外地表示，商标纠纷并不是“上岛”更名的根本原因，根本原因在于加盟“上岛”后，加盟商得到的仅仅是一枚商标。

董新建说，最早在加盟“上岛咖啡”时，合同里规定：“１．５公里范围内不能有其他加盟商”，现在这个规定在济南已被打破。目前济南大概有３０家左右加盟店，有的店超过１０００平方米，有的店才２００多平方米，管理混乱，标准也参差不齐。

“上岛”渐渐远去

到“上岛咖啡”聊天、谈事，已成为一部分人的生活，但是“上岛咖啡”的品牌会坚持多久，没人能说清。在“上岛官司”中，“杭州上岛”虽然赢得了这场官司，但是他们并不打算马上使用这个品牌，也不打算顺势发展这个在全国名声大噪的连锁店品牌。有消息显示，“杭州上岛”开始变脸为“两岸咖啡”，“两岸”已成为两岸集团目前重点推广的高端品牌，而上岛只是两岸集团旗下的另外一个“二线品牌”。至于如何处置这个品牌，还有待商议决定。　

资料链接

上海上岛咖啡食品有限公司（上海上岛）和杭州上岛咖啡食品有限公司（杭州上岛）原本同属一家，后来股东以区域划分，各自“占据山头”。由于杭州上岛和上海上岛起初都使用同样的“上岛及图”商标，纠纷由此产生。２００３年，上海上岛和杭州上岛一直为“上岛”商标使用权多次互相提起诉讼，最后杭州上岛胜诉。

２００１年，“上岛咖啡”在济南开出第一家店，之后迅速扩张，最盛时达到３０家左右。济南的“上岛咖啡”不少是上海上岛的加盟店，因此，上海上岛败诉后，这些店都不能再继续使用“上岛咖啡”产品类的商标。

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