驰名商标仅仅是一种法律状态，而不是一种荣誉。驰名商标的认定不宜做商业宣传。企业应该把精力放在提高质量和服务上。

驰名商标能否进行商业宣传？如何宣传才能恰当合理？青岛昌隆文具有限公司恐怕不会想到，因在其生产的修正液产品外包装上，印上了“中国驰名商标”的字样，被河南郑州一消费者以“虚假宣传”的名义告上法庭。

质疑“白雪”修正液“卖点”

今年6月6日，郑州市民杨庆伟在郑州北京华联超市购买了一瓶“白雪”牌修正液，制造商是青岛昌隆文具有限公司。在使用前，他发现不仅产品的瓶帖和塑料外包装上标有“中国驰名商标”的字样，还介绍该商标在2004年获得中国驰名商标的称号。

身为河南先风商标事务所执行董事的杨庆伟有种职业敏感：一些企业把驰名商标标注在商品的包装上，显然对引导消费、促进产品销售起到了很大的作用。但是，作为专业人士的他认为驰名商标的认定遵循的是“个案认定，被动保护”的原则，即在一个具体跨类商标纠纷案件中，该商标处于驰名状态，在另一个商标纠纷案件中是否驰名还需要再次认定，而不是“一旦拥有，终身享用”，而不应该作为一种荣誉来宣传，这样就会误导消费，损害社会公众利益。

驰名商标用于商业宣传吃官司
　
杨庆伟决定一查到底，经过网上搜索相关资料，他发现“白雪”牌修正液是在2003年一次商标侵权纠纷案中，被青岛中级人民法院认定为驰名商标的。杨庆伟认为，4年后，该企业依然使用驰名商标，侵犯了普通消费者的知情权，是一种不当宣传行为。

“驰名商标“不是荣誉称号，而是一个严肃的法律概念，商标是否驰名是一个动态的事实，它随着企业的经营情况而不断地变化。
　
因此，他决定状告青岛昌隆文具有限公司，打一场驰名商标的“公益诉讼”，以此来警戒企业对驰名商标的过分渲染、误导消费的行为，同时提醒公众树立对驰名商标的正确认识。6月11日，郑州市金水区法院受理了此案，并定于8月23日开庭审理。

在起诉状中，杨庆伟要求青岛昌隆文具公司退还自己购买该产品消费的4元钱，并再一加一赔偿4元钱。

7月25日，中国知识产权报记者就该案致电青岛昌隆文具有限公司，该公司法务部一赵姓女律师表示，她将向领导请示后，做出答复。

驰名商标能否作为商业“卖点”

近年来，由于对驰名商标的认识存在误区和偏差，国内一些企业盲目追求驰名商标，一些地方政府甚至出台奖励政策鼓励企业获取驰名商标，致使一些地方掀起了驰名商标“认定热”，有些企业人为地“制造商标纠纷”来获取驰名商标的认定。

对此，中国人民大学法学院教授刘春田认为，驰名商标仅仅是一种法律状态，而不是一种荣誉。驰名商标的认定不宜做商业宣传。企业应该把精力放在提高质量和服务上。
   
“我们之所以诉青岛昌隆文具有限公司利用驰名商标，进行不当宣传，就是为了澄清公众在驰名商标认识上的误区。”杨庆伟聘请的律师王建兵认为，因此，消费者面对驰名商标要擦亮眼睛，树立正确的消费观念。同时，企业也不要把驰名商标当作商业广告宣传“卖点”，获取经济利益，误导消费，损害社会公众利益。同时，也呼吁通过立法和行政手段，限制或者杜绝企业在广告和宣传中片面突出“驰名商标”字样。

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