“这‘牛郎织女’商标，给多少钱也不卖！”日前中国民俗学会授予沂源县为“中国民间传说之乡”称号后，该县注册的 “牛郎织女”商标成为全国各地商人看中的卖点。南方一公司出价上千万元欲买下这一商标，但被沂源县婉言拒绝。

沂源是牛郎织女传说最重要的承载地和传播区域，今年该传说已被列为省级非物质文化遗产名录。目前，该县又向国家有关部门申报了第二批全国非物质文化遗产。在该传说遗址发现处，有织女洞和牛郎庙遗迹，中间被沂河所隔，而沂河被认为是“银河”的谐音，并且牛郎庙遗址所在的牛郎官庄村百姓也大多和牛郎同姓。沂源县的领导认识到，在保护好有形资产的同时，还必须保护好无形资产。

2004年，以沂源县旅游局为注册单位，对“牛郎织女”、“七夕情侣节”等商标进行了抢先注册。2005年国家工商总局进行了批复，其中“牛郎织女”商标涉及景区、公共服务等11项上百个小类。该县旅游局副局长杜杰说，牛郎织女传说景区已经被确定为沂源县的龙头景点，随着开发力度的不断深入，沂源将充分利用这些商标，设立旅游产品市场，开发各种旅游产品，并通用牛郎织女商标。之所以千万元不卖该商标，不单单是因为其隐含的无形价值和升值空间，更多是因为这一商标是属于全县人民的。

今年以来，沂源县在呵护好“牛郎织女”商标的同时，展开了九天洞、玄云洞、下崖洞地下暗河等资源的深度勘探和规划设计，完成了织女洞景区水景工程和道路工程建设。随着旅游景点品位的不断提升，国内外游客纷至沓来，目前，全县已接待游客43.9万人次，旅游综合收入和旅游人数都以50％的速度增长。

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