近日，国家商标局公布了今年上半年认定的74件驰名商标。尤其引人瞩目的是，故宫博物院持有的故宫、紫禁城都名列其中，成为国内世界文化遗产项目的首例旅游类驰名商标。

在名单中，故宫博物院一家居然有了两个驰名商标--故宫和紫禁城，涉及观光旅游、组织和安排文化教育展览、艺术品鉴定等服务。据了解，1987年，故宫被联合国教科文组织列入"世界文化遗产"名录，和长城、莫高窟等一起成为中国最早的一批世界文化遗产。如今故宫又成为国内世遗的首例旅游类驰名商标。
   
凭着国家免检、上海市著名商标、连续蝉联全国市场同类产品销量第一、七年多来累计销售量近2000万套保暖内衣的品牌业绩，北极绒入围本次驰名商标之列。在行业中以重视知识产权著称的北极绒总裁吴一鸣分析认为，"世遗"成了金字招牌，驰名商标也将要成为竞争日趋激烈的旅游市场上的竞争利器，在这点上，故宫再领行业之先。吴一鸣预测，继全国上上下下的申遗热之后，一场文化、自然遗产的驰名商标热也即将升温，象长城、九寨沟、苏州园林等可能会很快出现在驰名商标名录上。
   
据悉，被认定的驰名商标还包括北京顺鑫农业的"鹏程"、"戴梦得"珠宝、KODAK(柯达)胶卷、SΛMSUNG(三星)电视机等。

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